Како продајне изложбене станице привлаче пажњу

Шта чини да продавнице са изложбеним стендовима заустављају купце у њиховим стазама

Трговачки стендови чине много више од тога да производе држе на полици. Добри се понашају као тихи продавци који раде сваки сат док продавница не буде отворена. Улазиш у било који густ трговачки центар и јединице близу улаза привлаче пажњу пре него што се прочита ни један оглас. Истраживање Међународног агенције за оглашавање у тачкама куповине, познатог као ПОПАИ, стално показује исти резултат: више од седамдесет посто избора бренда се дешава одмах на полици, а не код куће испред екрана. То је тачно разлог зашто су продавнице тако важне за физичку малопродају. Добро изграђена јединица ухвати блудни поглед у првих три секунде и претвори га у ближи поглед. На малим продавницама, на висини очију, производи се често више додирују, а додирујући се производи се продају много боље него оне које се игноришу. Један бренд парфема са Блиског истока научио је ово на тежак начин након што је недељама остао на обичним полицама. Када су исти мириси прешли на криве акрилне екране са меким просветљењем, време за задржавање је скочило и особље продавнице није морало да гура флаше. Продавнички изложбени столови успевају зато што смањују јаз између радозналог купца и производа који вреди држати. Мали продавници остају најјефтинији редизајн који већина продавница никада не покушава.

Осветљење и боја претварају малопродајне екране у продају магнета

Светлост одваја заборављиву опрему од оне која се стварно продаје. Мали продавници са диодима у распону од 3.000 до 6.000 Келвина мењају осећај производа у тренутку када неко пролази поред њега. Хладно бело чини козметику клиничком и чистом, док топло светло чини вино и поклоне врхунским. Укупни уређаји изграђени од прозрачног акрила пролазе до 92 посто светлости кроз панел, тако да се чини да предмет свети уместо да седи под сијалицом. Боја је тежа за привлачење пажње. Висококонтрастне позадине повећавају осјећану сјајност и привлаче поглед са друге стране пролаза. Амерички ланац бутика који је тестирао две поставке открио је да осветљени продавнични изложбени станишта привлаче отприлике четиридесет посто више првих погледа него неосветљена верзија поред ње. Рокутни стендови са једном бојом акцента такође помажу купцима да се касније сећају бренда, што је и поента маркетинга у продавници. Мали продавници који приказују боју преобраћају прегледаче у купце брже од белих кутија. Паметни брендови спајају мирно неутрално тело са једном смелом нијансом тако да светило остане читаво, али препознатљиво. Прави светлост и боја претварају обичне продавнице у мале сценке које чине један производ звездом просторије.

Избор материјала мења начин на који купци читају продавнице

Материјал од којег је направена опрема тихо говори купцима колико треба да верују производу. Прозрачни акрилни екрани се читају као модерни и премијум, који одговарају козметици, технологији и накиту. Картонски продавнични стендови за изложбе осећају се светло, зелено и промотивно, савршено за кратке сезонске потезе и догађаје. Метални малопродајни дисплеји стоје силна сигнала и опрема за одеће, флаке и тешке поклон сетове. Продавнички витрини су од акрилног материјала који се не жути и чисти за неколико секунди, тако да и даље изгледају ново кроз хиљаде руку. За брендове који посматрају свој отпечатак, картон који је сертификован од стране ФСЦ-а испуњава строга правила за шумарство и ипак се штампа у пуним бојама. Јединице које мешају материјале, рецимо метални оквир са акриловом полицом, позајмљују најбоље од оба света. Један ланац продавница у југоисточној Азији заменио је крехке полице са чврстим витринама и у само једном квартулу резко смањио број жалби о крварењу. Стола за продају би такође требало да буду безбедна за додир, са округлим ивицама и стабилним базама. Када се материјал уклапа у причу о производу, екрани продавница престају да изгледају као намештај и почињу да изгледају као део бренда.

Паметно постављање продајних стендова подстиче продају

Где се светило налази одлучује да ли ће добити простор за под. Продајни станишта близу улаза постављају тон и ухватити људе пре него што се уложију у рутину. Продавни станици се налазе дуж главног пешадишта, пресецају природни пут и позивају на брзу грабљиву. Јединице у каси ухватиле су чекање и претвориле га у додатак последњег минута. Нилсен истраживање широм глобалне малопродаје стално открива да око шездесет и четири одсто купца покушава нови производ јер им је нешто у продавници привукло пажњу, а блиска јединица је често то нешто. Облици постављени на нивоу очију далеко су бољи од нивоа пода јер нико не воли да се куца. Тематске групе, као што је летњи поклон кутак, такође се брже продају од растргнутих синглова. Европски малопродајник козметике је поново изградио свој планграм око три малопродајних изложбени станова и видео повећање величине кошнице без додавања ни једне нове СКУ. Мали продавници близу редова су последњи погон пре каси. Силно визуелно продавање најбоље функционише када води ноге, а не се бори против њих. Прво мапирајте саобраћај, а затим поставите продавнице где се очи већ лутају.

Правни пројекти бутика доказују да се продајни стендови исплаћују

Теорија је корисна, али власници продавница желе бројеве. Један бутик у региону Залива заменио је равне полице са искривљеним акрилним изложбеним станицама које држе нишу аромата. У року од шест недеља, угао је заметном маржовом превазишао старо место, а особље је за ову промену приписивало потпуно видљивости. Други случај је укључивао етикету модних додатака која је варала осветљене продавнице у дванаест продавница за ограничену паузу. Продаја на приказаним стварима порасла је у поређењу са истим производима на стандардним полицама, а бренд је поново користио продавнице за репродају за следећу издају. Мали продавници су такође помогли једној винарској продавници да претвори мртву зид у топлу тачку за викенд додавањем ниско нивоних ЛЕД уређаја који су ухватили вечерњу посету. Ови резултати имају јасан образац: јединице које комбинују светлост, висину и прозрачни херојски производ побеђују пасивне полице сваки пут. Добри инсталатори нису украса. То су мерљиви алати за продају који се исплаћују кроз већу интеракцију и јачу причу. Ротални стендови за изложбе остају најприступачнији редизајн продавнице који је етикета могла направити, а паметна малопродајна брендирање третира сваки дисплей као тихо продавац на поду.

Избор производног партнера за поуздане продајне стендове

Избор правог градитеља је важан као и сам дизајн. YSY DISPLAY води радионицу од осам хиљада квадратних метара са ЦНЦ резањем, ласерским гравирањем, УВ штампањем и ЛЕД монтажем под једним кровом, што одржава квалитет конзистентан од прототипа до контејнера. Од двадесет шеснаест, тим је служио више од сто хиљада кооперативних клијената широм Сједињених Држава, Европе, Блиског истока и југоисточне Азије, са извозним сертификатима укључујући ИСО, ЦЕ, РоХС и ФСЦ. YSY DISPLAY подржава ОЕМ и ОДМ пројекте из једног узорка, уз узорку за пет до седам дана и оптоваривање за петнаест до двадесет пет дана. Ниска минимална количина наруџбине, чак и један комад за стандардне производе, омогућавају новим брендовима да тестирају продавнице без великог ризика. Унутрашња лабораторија за тестирање проверује оптерећење, падање, УВ бледирање и боју пре него што се нешто испоручи. За брендове којима су потребни ретејл изложбени стендови изграђени да одговарају строгом визуелном идентитету и испоручени широм света, YSY DISPLAY нуди производњу дубине и услуге ланца снабдевања да се то деси.