Как привлечь прохожих с помощью картонного стойкого объёмного изображения (standee)

Остановите пешеходов на тротуаре, чтобы они не прошли мимо вашего входа

Каждый управляющий розничного магазина знает разочарование, наблюдая, как сотни потенциальных клиентов проходят мимо витринного стекла, даже не повернув головы. В оживлённых торговых центрах, аэровокзальных зонах и городских торговых районах пешеходы двигаются по заранее заданным траекториям, устремив взгляд на смартфоны или на десять ярдов вперёд по дорожке. Обычные плоские постеры, приклеенные заподлицо к витринному стеклу, не останавливают поток посетителей, поскольку располагаются параллельно направлению движения пешехода — и поэтому практически незаметны до тех пор, пока человек уже не прошёл мимо входа. Установка трёхмерного картонного стойкого изображения прямо на пороге магазина или в тамбуре мгновенно прерывает это прямолинейное движение. Размещая объёмное, вырезанное по контуру визуальное «якорное» изображение жизненного размера непосредственно в периферийной зоне видимости пешехода, такая рекламная стойка для привлечения покупателей действует как дружелюбный физический «скоростной бугор», заставляющий прохожих замедлиться, поднять глаза и зайти внутрь.

Стратегические зоны размещения и правило угла сорок пять градусов

Привлечение посетителей с помощью картонного стендера зависит не меньше от геометрии размещения на полу, чем от художественного оформления. Эксперты по ритейл-окружению выделяют первые полтора–три метра внутри входа в магазин как зону декомпрессии — переходное пространство, где покупатели адаптируются к освещению в помещении и замедляют шаг. Если стендер установлен вплотную к задней стене или параллельно стеклянному окну, проходящие мимо посетители его попросту не замечают. Визуальные мерчендайзеры повышают эффективность привлечения клиентов в магазин, применяя правило угла в сорок пять градусов: стендер размещается примерно в полутора метрах от открытого дверного проёма и поворачивается на сорок пять градусов навстречу основному потоку приближающихся пешеходов. Такая угловая ориентация позволяет демонстрировать переднее графическое изображение стендера в полном объёме уже тогда, когда покупатели находятся всего в пяти шагах от входного порога. Аудиты подсчёта посетителей показывают, что стендеры у входа, установленные под углом, повышают долю посетителей, зашедших внутрь магазина, на двадцать девять процентов по сравнению с плоскими наклейками на окне.

Светодиодные мигающие указатели с функцией активации движением, QR-коды для вызова и образцовые лотки

Современная инженерия точек продаж вывела картонные стойки-стендапы далеко за пределы простого плоского листа печатного картона. Чтобы выделиться среди сенсорного шума в оживлённых торговых центрах, конструкторы конструкций интегрируют в гофрированное тело многосенсорное интерактивное оборудование. Микромодули светодиодов на батарейном питании, срабатывающие от пассивных инфракрасных датчиков движения, мягко мигают вокруг «светового ореола» товара или логотипа бренда именно в тот момент, когда покупатель приближается к жизненно-размерной стойке-стендапу на расстояние менее двух метров. Ещё более эффективным средством остановки прохожих является добавление трёхмерного вырубного выступа полки или воротникового лотка на вытянутые руки фигуры. Независимо от того, содержит ли этот небольшой гофрированный лоток бесплатные пробные образцы печенья, ароматизированные парфюмерные промокашки или отрывные приветственные купоны на десять долларов США, немедленная материальная награда превращает мимолётный взгляд на рекламную стойку-стендап в активный визит в магазин.

Франшиза чайной лавки с пузырьковым чаем и косметический поп-ап магазин завоевали трафик

Практические аудиты розничного трафика подтверждают, что креативные стендовые акции напрямую повышают ежедневное количество продаж на кассах. Франшиза калифорнийского бутика пузырькового чая и десертов, управляющая сорока пятью торговыми точками в торговых центрах, испытывала трудности с привлечением покупателей, которые проходили мимо центрального фуд-корта — эскалатор находился всего в тридцати метрах по коридору. Бренд разместил картонный стенд высотой сто семьдесят сантиметров в форме гигантской глазированной чашки с бобами, дополненный персонажем фирменного иллюстратора с улыбкой, держащим поднос с карточками «скрепи и выиграй» с топпингами — прямо на линии арендованной площади. Ежедневный поток посетителей, переступающих порог, вырос на тридцать шесть процентов в течение двух недель, а более двадцати двух процентов использованных карточек «скрепи и выиграй» превратились в покупки напитков по полной цене. В Лондоне независимый косметический бренд, запускавший семидневный pop-up в торговом центре, установил два гигантских вырезных стенда в форме помадных тюбиков по обеим сторонам арки-зеркала для селфи; эффектный входной проём привлёк четыреста посетителей ежедневно и удвоил прогнозируемые объёмы продаж в выходные.

Полипропиленовые ламинаты, устойчивые к погодным условиям, и тяжелые балластные прокладки

Размещение картонного стенд-стендера возле открытого входа в магазин или в полузакрытом торговом центре подвергает конструкцию двум природным угрозам: порывам ветра и влажности на полу. Лёгкая гофрированная фигура с недостаточно массивной задней опорой опрокинется вперёд при любом сильном сквозняке в вестибюле — что создаёт негативное впечатление о бренде. Инженеры-конструкторы коммерческих решений предотвращают опрокидывание от ветра, удлиняя задние двухкрыльчатые подставки и добавляя углублённый нижний балластный лоток, в который персонал магазина может незаметно поместить мешок с песком массой два килограмма, водяной пакет или стальную грузовую пластину. Чтобы защитить нижнюю ударопрочную планку от следов мокрой обуви и утренней влажной уборки полов, фабрики ламинируют внешний графический слой биаксиально ориентированной полипропиленовой плёнкой и герметизируют нижний край внутри прозрачного экструдированного ПВХ-канала в форме буквы U — благодаря этому ритейловый стендер остаётся жёстким и влагостойким в течение многих месяцев.

Разработка стендов для розничной торговли с высокой посещаемостью с использованием продукции YSY Display

Превращение прохожих у торгового центра в покупателей требует производителя напольных стендов, который сочетает смелую контурную резку с исключительной конструктивной устойчивостью. Компания YSY Display разрабатывает и производит коммерческие картонные напольные стенды для международных розничных сетей, маркетинговых агентств напитков, кинотеатральных цепочек и event-агентств. Используя высокоскоростные офсетные печатные машины с цветокалибровкой по стандарту G7 и автоматизированные ЧПУ-станки с осциллирующим ножом, YSY Display создаёт чёткие жесткие фигуры в натуральную величину из усиленного двойного гофрокартона типа EB и жёстких сотовых основ. Бренды могут индивидуализировать каждый рекламный стенд с помощью светодиодных светильников с датчиком движения, трёхмерных образцовых подставок, карманов для QR-кодов со скидочными купонами и водонепроницаемых ПВХ-каналов в основании. Конструкция предусматривает скрытые линии перегиба сзади (триплексная складка), позволяющие упаковать шестифутовые фигуры в компактные курьерские коробки. YSY Display обеспечивает быстрое трёхмерное прототипирование и глобальную доставку «от двери до двери», помогая магазинам привлечь максимальное количество посетителей с первого дня.